Využití vzorců spotřeby Gen Z v reklamě Web3

Seismický posun v chování spotřebitelů je hmatatelný a inzerenti Web3 by si toho měli být vědomi. Jak spotřebitelé Gen Z dosahují svého ekonomického vrcholu, jejich nákupní tendence se výrazně liší od předchozích generací.

Rozsáhlá studie Tinuiti, která zahrnuje pět průzkumů a více než 5 000 respondentů, nabízí pohled na nákupní zvyky a preference této generace v roce 2023.

Nové tržiště pro Web3 reklamu

V době poznamenané rychlým šířením informací sázejí spotřebitelé generace Z na sociální sítě, médium zcela odlišné od jejich předchůdců.

Konkrétně TikTok se ukázal jako mekka pro objevování produktů Gen Z, zahrnující kategorie od investičních příležitostí po nezaměnitelné tokeny (NFT). Data ilustrují, že generace Z při identifikaci nových produktů často připisuje své objevy této platformě.

Naproti tomu generace Boomer zůstává závislá na televizi, pokud jde o objevy spotřebního baleného zboží (CPG).

Přečtěte si více: Efektivní sociální mediální strategie pro Web3 Startups

Web3 Marketing: Preference platformy sociálních médií
Preference platformy sociálních médií. Zdroj: Tinuiti

Důsledky pro inzerenty Web3 jsou rozsáhlé. Nezbytné je jemné porozumění preferenci platformy. Zatímco TikTok se ukazuje jako základní kámen Gen Z, Boomers se přiklánějí k Facebooku. Instagram si mezitím vydobyl své místo jako druhá nejvlivnější platforma pro objevy Gen Z.

Pokračujeme dále, 64 % denních uživatelů internetu Gen Z přistupuje k TikTok na měsíční bázi. Tato afinita buduje důvěru. Je pozoruhodné, že 13 % z nich důvěřuje TikToku, že chrání soukromí spotřebitelů, což je názor, který sdílí pouze 3 % Boomers.

Přečtěte si více: Web3 marketingové strategie pro blockchainové projekty

Web3 inzerenti: Preference platformy sociálních médií generace Z
Preference platformy sociálních médií. Zdroj: Tinuiti

Tato konzumace sociálních médií není jen o procházení. Role influencerů při rozhodování o nákupu Gen Z je zřejmá.

Více než 75 % rozpoznalo nákup na základě doporučení influencera v loňském roce. V důsledku toho, i když byl influencer marketing dříve považován za doplňkový kanál, může být primárním kanálem pro peněženku Gen Z.

Inovativní vyhledávací techniky pro inzerenty

Web3 značky, které chtějí zaujmout trh Gen Z, si musí uvědomit, že jejich zvyky při výzkumu produktů se liší od tradičních metod.

Vyplatí se například podívat na chování v obchodě. Spotřebitelé Gen Z mají tendenci vyhledávat konkrétní značky nebo produkty na sociálních sítích a pravděpodobněji používají QR kódy k získání podrobných informací o produktech.

Přečtěte si více: Web3 a Crypto Link Building: Vytvoření silné sítě pro vaši značku

Reklama na webu 3: Předvolba skladu In-Sotre společnosti Gen Z
Preference akcií In-Sotre. Zdroj: Tinuiti

Více než jen funkce a výhody, rozhodnutí o nákupu Gen Z se točí kolem étosu značek. U 74 % z nich hodnoty a přesvědčení o značce významně ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí a předčí ostatní věkové skupiny.

Jejich záliba ve vizuálních prvcích na stránkách s podrobnostmi o produktech, zejména fotografiích a videích, je výrazně větší než u Boomers.

Přečtěte si více: The Ultimate Guide to Crypto Advertising Best Practices

Preference funkcí podle demografické skupiny
Preference funkcí. Zdroj: Tinuiti

Jedním ze zajímavých odhalení je touha Gen Z po personalizované reklamě. Na rozdíl od svých starších protějšků, kteří se mohou vyhýbat rušivým reklamám, Gen Z preferuje personalizovanou reklamu založenou na minulém chování nebo demografických podobnostech.

Vaše pohodlí s personalizací odráží vaši ochotu umožnit sledování, což je trojnásobná pravděpodobnost ve srovnání s Boomers, že obdržíte relevantnější reklamy.

Přečtěte si více: Jak používat demografické cílení k rozdrcení kampaní s krypto reklamami

spotřebitelé generace Z; Tendence vyhýbat se akcím, jako je mazání souborů cookie prohlížeče nebo používání blokátorů reklam, to ještě více podtrhuje. Nebrání se však využívání VPN pro selektivní soukromí.

Předvolby a věrnostní programy generace Z

Při interakci se společnostmi, které znají, se e-mail objevuje jako preferovaný komunikační kanál generace Z. Prokazují však nesrovnatelnou otevřenost vůči starším generacím pro personalizované zprávy prostřednictvím textových zpráv a sociálních platforem.

Navíc věrnostní programy nacházejí silnou trakci mezi Gen Z, účastní se jich působivých 75 %. Zatímco slevy vyvolané inflací přiměly mnohé k tomu, aby se rozhodli pro tyto programy, loajalita Gen Z se neomezuje pouze na finanční odměny.

Včasný přístup k produktům a příležitosti vyhrát skvělé ceny jsou na prvním místě seznamu hodnotných funkcí věrnostního programu.

Přečtěte si více: 6 nejlepších Web3 marketingových agentur na podporu vašeho krypto projektu

Preference pro věrnostní programy
Preference pro věrnostní programy. Zdroj: Tinuiti

Jak spotřebitelé z generace Z dosáhnou svého ekonomického vrcholu, jejich dojmy z chování na trhu jsou stále evidentnější. Jejich náklonnost k digitálním platformám, jejich důvěra v influencery a jejich touha po personalizovaných značkových zkušenostech je odvádí od tradičních spotřebních vzorců.

Značky Web3 a inzerenti, kteří mají zájem proniknout na tento rostoucí trh, musí přehodnotit své strategie a zajistit, aby rezonovaly s jedinečným duchem a preferencemi Gen Z.

vyloučení odpovědnosti

V souladu s pokyny Trust Project se BeInCrypto zavazuje k nestrannému a transparentnímu podávání zpráv. Tyto novinky mají poskytovat přesné a aktuální informace. Čtenářům se však doporučuje, aby si nezávisle ověřili fakta a poradili se s odborníkem, než učiní jakékoli rozhodnutí na základě tohoto obsahu.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *